Marknadsplanering och skillnaden mellan PR-plan och traditionell mediaplan

Publicerad: 31/8, 2023

Marknadsplanering är en avgörande process för företag och organisationer som strävar efter att nå sina mål och maximera sin synlighet på marknaden. Det handlar om att noggrant analysera målgrupper, konkurrenter och marknadsförhållanden för att utforma strategier som bäst möter företagets behov och övergripande vision. Inom marknadsplanering finns det dock två viktiga komponenter som många inte förmår att se skillnad på. Det är PR-planen och den mer traditionella mediaplanen, nu förvisso betydligt mer digitaliserad än tidigare. Dessa två koncept, trots likheter, har distinkta syften och tillvägagångssätt.

En välskriven marknadsplan är som en karta som vägleder företaget genom de utmaningar och möjligheter som den konkurrensutsatta marknaden erbjuder. Genom att analysera målgruppernas behov, beteenden och preferenser kan företag utveckla produkter och tjänster som bättre tillfredsställer kundernas krav. Marknadsplanen bidrar också till att fastställa en unik försäljningsproposition som differentierar ert företag från konkurrenterna och övertygar potentiella kunder att välja just er.

PR-planen bygger relationer och skapa image

PR-planen fokuserar på att hantera företagets relationer med media, allmänheten och andra intressenter. Vem kommunicerar vad till vilka i vilka kanaler? Målet är att skapa en positiv och trovärdig image för företaget genom olika kommunikationskanaler. Genom att använda pressmeddelanden, nyhetstjänster, evenemang, influencer-samarbeten och andra PR-strategier inkluderat sociala medier kan företag bygga förtroende och öka medvetenheten om sina produkter eller tjänster.
Det viktiga med PR-planering är att skapa ett varaktigt intryck av företaget. Det handlar om att kommunicera värderingar, etik och kvalitet på ett sätt som inte nödvändigtvis är fokuserat på försäljning. PR-planen hjälper till att etablera företaget som en pålitlig och ansvarsfull aktör inom sin bransch. Nästan ingen har en PR-plan, trots att den i princip inte kostar någonting - till skillnad mot mediainvesteringar i form av rena annonsköp och sponsring m.m.

Mediaplanen hanterar exponering och synlighet

Mediaplanen inriktar sig på att placera annonser och marknadsföringsbudskap i olika traditionella mediekanaler såsom TV, radio, tidningar och idag inte minst internet. Syftet är att nå ut till en bredare publik och öka varumärkesexponeringen. Med en noggrant utformad mediaplan kan företag rikta sina budskap mot specifika målgrupper baserat på faktorer som demografi, intressen och beteenden.
Mediaplanering handlar om att hitta rätt tidpunkt och plats och inte minst en väl avvägd budget för att nå rätt målgrupper. Genom att investera i strategisk annonsering skapar man medvetenhet om sina produkter och öka chanserna att potentiella kunder tar nästa steg, som att besöka deras hemsida eller ännu hellre köpa deras produkter.

Marknadsplanering och dess betydelse

Marknadsplanering är en oundgänglig process för företag som vill vara framgångsrika på dagens konkurrenskraftiga marknad. Inom denna process spelar både PR-planen och den traditionella mediaplanen avgörande roller. PR-planen hjälper till att bygga förtroende, relationer och en positiv image genom strategier som pressmeddelanden och evenemang. Den traditionella mediaplanen fokuserar på att nå en bredare publik genom strategisk annonsering i olika mediekanaler. Genom att integrera dessa två aspekter skall verksamheter effektivt nå sina mål och skapa en hållbar närvaro och existensberättigande på marknaden.
Det avlutande rådet får bli att köp ingenting över telefon, oavsett hur trevlig och övertygande än säljaren på tråden låter. Fundera i stället på er PR-plan upprätta en mediaplan för effektfull och resultatinriktad marknadskommunikation.

Vill ni få en mer handfast genomgång så kan dessa miniutbilningar vara av intresse https://formgren.com/miniutbildningar

Joe Formgren
Kommunikationsstrateg/Advisory coach
070-679 79 00